L O O O D I Distribuito da ormai più di tre anni. Looodi è un free press “atipico” che privilegia la proposta degli spazi pubblicitari in contesti redazionali curati da giornalisti iscritti all’Albo, Unioni di Categoria, Amministrazioni Comunali, Società Sportive, addetti stampa delle aziende, professionisti di settore, vantando in questo campo delle collaborazioni di assoluto livello come, tra le altre, quella con uno dei 20 membri della Fondazione Mondiale di Neurochirurgia, titolare di un Istituto specializzato nella chirurgia mini-invasiva e consulente/collaboratore di varie strutture sanitarie nazionali. Lo scopo di tale scelta è sia collocare i Clienti in un contesto pertinente alla loro attività, sia  catturare l’attenzione del lettore e di conseguenza dare maggiore visibilità a loghi e proposte pubblicitarie. Anche gli inserzionisti che avranno scelto di avvalersi di spazi pubblicitari non redazionali avranno quindi l’opportunità di inserirli in un contesto serio, curato nei minimi dettagli e fonte di informazione/passatempo per molti cittadini che lo sfogliano con una cura ed attenzione solitamente non dedicata ad una testata free-press normalmente costruita su “centimetri quadrati” dedicati a loghi/slogan e decisamente poco sui contenuti. La linea editoriale che contraddistingue al rivista è dichiaratamente apolitica e, per scelta non ospita alcuna pubblicità e/o inserzione equivoca o relativa ad argomenti che mal si sposerebbero con la filosofia della rivista, a salvaguardia ulteriore dell’immagine dei propri inserzionisti. Relativamente alla distribuzione, Looodi ha scelto di utilizzare canali non invasivi risultati più consoni alla tipologia di immagine che vuole trasmettere a tutti i suoi lettori anche nell’interesse dei propri inserzionisti. Non la si trova ammassata con le altre pubblicità all’interno delle cassette della posta e nemmeno in espositori abbandonati agli angoli delle strade. Vengono utilizzati espositori disegnati da un architetto di arredo urbano in modo che “inquinassero” il meno possibile i contesti cittadini dove sarebbero stati collocati e ogni collocazione è negoziata con l’esercizio commerciale che ospita ed accudisce l’espositore.

LA CASA NEL CUORE La rivista nasce a gennaio 2010 in base a conoscenze specifiche, ma anche a seguito di lunghi sondaggi e studi eseguiti sul territorio lodigiano e nel sud-Milano. Il risultato ha portato alla conclusione che il mercato immobiliare, oltre al terreno che sta guadagnando la presenza su internet, non aveva uno strumento cartaceo idoneo a soddisfare le esigenze o, meglio, le abitudini dei cittadini di queste zone: le riviste storiche di settore NON vanno nelle case (ma in queste zone così bisognerebbe invece fare) e quelle generiche NON sono dedicate esclusivamente a questo settore, disperdendo in mezzo ad altre decine di argomenti quello delle proposte immobiliari. La Casa nel Cuore colma questa lacuna prendendo il meglio di entrambe per proporlo all’interno di una UNICA pubblicazione. La stessa scelta del formato da adottare (tabloid, A5 tascabile) è stato suggerito in base alla sua facilità di consultazione e nell’aver osservato come la nuova edilizia prevede cassette delle lettere dove è difficile collocare materiale cartaceo senza che questi non diventi invasivo e fastidioso per la normale corrispondenza delle famiglie. La distribuzione comprende un territorio che va dal sud-Milano fino al basso lodigiano seguendo la direttiva principale della via Emilia. Due modalità distributive: quella affidata agli espositori fissi che sono collocati in modo capillare nei luoghi di massima affluenza, tutti accuditi dai negozianti tra i quali spiccano i supermercati/ipermercati a marchio Famila di tutta la provincia. E poi, quella del porta a porta attuato in modo selettivo. In sostanza, presi gli ultimi dati ISTAT pubblicati sui nuclei famigliari, vengono applicati dei coefficienti affinché le città siano coperte per valori che varieranno dal 70% (i piccoli centri) fino al 90% per le città principali (p.e. Lodi, Melegnano, Sant’Angelo Lodigiano,Casalpusterlengo, Codogno, etc.).